Shopping Bag: un must del “conscious lifestyle”

La produzione di beni poco durevoli e la logica dell’usa e getta è purtroppo una caratteristica della società in cui viviamo, risultato del consumismo radicato dei paesi più industrializzati; ma a pagare le gravi conseguenze di questo stile di vita è sicuramente il nostro Pianeta e l’uomo, che sottovaluta i segnali di aiuto che la Terra lancia ogni anno: tempeste più intense e frequenti che causano inondazioni e frane, distruggendo case e comunità. Tuttavia l’essere umano continua a rimanere intrappolato nello sfrenato desiderio di acquistare continuamente nuovi prodotti e beni di consumo.

Fortunatamente, negli ultimi dieci anni il mondo della moda, del retail e dei servizi hanno preso più coscienza di questo grave problema, cercando di promuovere uno shopping più consapevole, mantenendo sullo stesso livello buonsenso e stile. Oggi la shopping bag è un accessorio quasi scontato da avere: tutti ne possiedono una ed è ormai tra gli oggetti “must” del “conscious lifestyle”. Ma la nascita di questa bag, non è da attribuire ai giorni nostri, ma può solo considerarsi un’evoluzione dell’invenzione del tessitore Freidrich Gottlob Keller, che in Germania, verso la fine del 1800, riuscì ad ottenere carta dalla pasta di legno, dal quale creò le prime bag in cartone. Altri inventori negli anni a venire, migliorarono la forma, la capienza e la praticità di questi sacchetti, che sono stati i precursori dei modelli attuali di shopping bag.

Mentre l’aspetto funzionale di queste borse, ovvero quello di contenere e trasportare beni e oggetti acquistati, rimane fedele all’invenzione, l’estetica della shopper cambia il suo valore, trasformandosi al giorno d’oggi in un importantissimo mezzo di comunicazione; diventa infatti un veicolo influente per la diffusione di messaggi, idee, pubblicità.

Spesso oggi i colossi della moda e non solo, confezionano i loro prodotti con una shopper in cotone, sostituendo il packaging in plastica, con l’intento di indurre il cliente finale ad utilizzarla nello shopping quotidiano, e promuovendo di conseguenza il proprio brand. Queste strategie, seppur di marketing, aiutano a costruire un rapporto di fiducia tra l’azienda e il consumatore, che apprezza l’etica e l’occhio di riguardo nei confronti del pianeta da parte dell’azienda produttrice da cui ha acquistato.

Le aziende, oltre a sostituire i vecchi packaging usa e getta, hanno inserito tra i loro prodotti top seller la shopping bag, poiché diventato ormai un vero e proprio accessorio di moda.

Prodotta in fibre naturali, quali cotone, cotone riciclato, cotone organico, lino e canapa, queste borse proteggono quindi l’ambiente, eliminando i fastidiosissimi sacchetti sintetici monouso, e oltre ad essere utilizzate per lo più per fare la spesa, possono essere pratiche anche nel quotidiano per il lavoro o in ufficio, per portare il cibo da consumare in pausa pranzo, o per la scuola o l’università. Le sue dimensioni infatti permettono di riporre al suo interno libri, quaderni e laptop.

Spesso sono monocolore, ma per lo più sono personalizzate con stampe che raffigurano slogan o illustrazioni, nella quale il consumatore si rispecchia in toto, diventando così una borsa personalizzata al 100%, da sfoggiare in ogni occasione, anche quella meno informale.